La especialización, la estructura y la experiencia de
la empresa hace que sean los estudios de mercado y los sondeos de opinión,
el principal campo de actividad de la misma. IMI tiene capacidad para
abordar todas las fases que implica la realización de un estudio de
mercado, destacando como tales las siguientes:
- Análisis de necesidades.
- Diseño del proyecto.
- Definición de diseños muestrales
- Elaboración y análisis de la adecuación de cuestionarios, etc.
- Recogida de información (asistida por ordenador):
- Entrevista personal
- Entrevista telefónica
- Encuestas interactivas
- Encuestas Delphi
- Encuestas postales
- Organización, control informático e inspección.
- Depuración, grabación.
- Validación informática y tabulación.
- Análisis especializado de la información.
- Impactos cruzados
Nuestros Estudios-Tipo
- De Oferta.
- De Demanda.
- De Distribución.
- De Audiencia.
- De Calidad.
- De Satisfacción de Clientes.
- De Impacto Medioambiental.
- De Prospección y Posicionamiento.
- De Coyuntura Económica.
- De Oportunidades de Nuevos Productos.
- Diseño y Elaboración de Censos.
- Diseño y Elaboración de Directorios.
- Pre-Test y Pos-Test de Campañas Publicitarias.
- Análisis de Simulación para Evaluación de Políticas Alternativas.
- Dinámica de grupo
- Delphis
- Entrevistas en profundidad
- Grupo de expertos
- Imagen, Hábitos, Actitudes, Motivaciones
- Test de Comunicación Publicitaria
- Test de Concepto-Producto
- Pseudocompra
- Simulaciones
Respecto a estos servicios y estudios,
queremos resaltar que en muchos de ellos los aspectos cualitativos han
ido ganando protagonismo en las empresas como consecuencia de los cambios
rápidos y profundos del entorno socio-económico. Por ello, IMI incorpora
y pondera la información cualitativa en un plano de igualdad con la
cuantitativa.
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